在美丽的呼兰河畔，坐落着一个“龙江老字号”知名企业超越食品有限公司，该企业的前身系1982年成立的“哈尔滨蜜蜂糖果厂”，生产加工各种糖果。
企业从最初的家庭作坊熬糖，到现在20640平方米的糖果厂区；从最初的单一品种到现在硬糖、酥糖、软糖、奶糖、巧克力五大生产车间，“哈尔滨超越食品有限公司”一直秉承着以传统工艺流程生产安全可靠的经典糖果为理念，结合绿色文化塑造高品质健康食品，传承老式糖果加工工艺，生产经典糖果品类，打造老百姓放心、暖心的食品品牌企业，实现了传统与创新双轨并驱。
超越糖果厂的成长历程，从最初的家庭作坊，经过三次大的提升和转型，成为国内糖果生产的著名现代化企业。
实施“小蜜蜂”品牌引领
推动企业高质量发展
质量是品牌，品牌反过来又是质量的象征。企业要提升发展，就必须实施品牌引领发展战略。
一直努力打拼的侯利夫妇，凭借着在商海中的经验及对企业发展前景的研判，认识到品牌建设是企业做大做强的必然。1982年，侯利和王桂贤决定选用“小蜜蜂”为糖果厂的品牌标识。选取“小蜜蜂”是看重蜜蜂的勤劳。正是这一来自对蜜蜂性情的淳朴认知，加之糖果的甜蜜很容易联想到蜜蜂酿的蜜，而且蜜蜂的辛勤劳动也能映衬出父辈们对美好生活的向往，所以就选定“小蜜蜂”作为企业品牌的商标。侯利夫妇坚信只要像蜜蜂一样勤勤恳恳的劳动，有目标的生活，在不远的将来生活肯定会比蜜还甜。
蜜蜂勤恳、甜蜜的形象从糖果厂创业初期一如既往的伴随着企业前行，成为品牌建设的初衷信念和对未来的向往。在“小蜜蜂”的引领下，糖果厂走上了“以品质立品牌、以匠心护品牌、以科技创品牌、以健康养品牌”的发展之路。
迈上“超越”升级平台
提升品牌科学管理
企业要发展，产品要质量，管理要科学，品牌要升级，后继要有人。
随着市场需求份额的不断增加，原有的生产方式已经不能满足消费者的需求。为了让更多的人都能吃到品质优良的糖果，在积累了十几年的糖果生产、销售经验后，企业通过对国内外市场的走访、考察和学习，对自身的产品和市场有了重新的认识和规划，果断决定对产品进行提升，扩大品牌的影响力：在保留原有传统手工技术制糖的基础上，引进现代化制作糖果的技术设备，拓宽规模化、标准化的生产能力，突破销售市场局限于中国东北的格局。
1996年，将“小蜜蜂”品牌升级为“超越”品牌，实现了传统与现代的双轮并驱。“超越”建立起科学化的管理体制，走出家族作坊式生产经营的局限，向现代化企业转型；同时又保留了浓浓的人文情怀，将前辈们的精神和技术传承下来，把糖果事业传递下去；继而希望超越基业长青，在这片天地有所作为，并回报社会和国家。
用“臻青松”推进品牌创新
目标聚焦做好民族品牌
创新是品牌价值提升的动力和源泉，只有创新，才能让企业充满活力。
面对竞争激烈的国内外市场，如何让自己的产品脱颖而出、无法替代，已经是新一任掌门人侯英超无法回避的问题。作为80后的中国企业界的中坚力量，他不仅具有父辈们的意志和吃苦精神，还具有更高的格局和眼界。对于今后企业如何发展，他更看好将突破点和创新点放在根植家乡，深耕地域文化，做民族品牌的战略上。基于这一判断，企业扬长避短发挥地域优势，并对标海南春光食品，提出“北超越，南春光，特产糖果响当当”的口号。代表黑龙江特产糖果的“臻青松”2017年应运而生！
“臻青松”的诞生并投入市场，标志着“超越”糖果成为黑龙江地方品牌的意愿更加坚定，而且也表明“超越”还要立志走上世界的糖果舞台，成为中国糖果的代言人！
健康的“苏格富瑞”
加速品牌国际化
一个有担当的民族企业，一个有情怀的企业家，最终的目标就是让中国品牌走向世界，与世界共享，实现品牌强国的战略目标。
“超越”立志跻身一流品牌企业，为实现这一目标，“超越”已经开始推进“苏格富瑞”。Suger Free 无糖的意思，这个商标是在2022年注册的。无糖是糖果、巧克力行业未来的发展趋势，它不仅代表着无糖，更代表消费者对健康、美味的追求和向往，代表着企业发展的方向。
“超越”三级跳跃的品牌发展战略，正是中国民族糖果企业以健康的理念，加速实现品牌国际化，推动中国糖果产品立足国际大舞台，用自己的方式提升中国的国际竞争力和影响力的践行和努力。
当下，立足黑土地的“超越”，在经历了红利驱动、管理驱动的历程后，以开阔的视野、宏大的格局，跻身于创新驱动的行业发展赛道。做好民族品牌，让中国糖果走向世界，“超越”坚定不移地向着这个目标迈进……
