随着社会商业经济的转变，用户需求、商业模式、产品构架都在发生改变。相对于传统人防工程开发利用模式，如何顺势而行，让数字化破圈传统运营模式，是新时代国动部门面临的重大课题。佳木斯市以人防地下商业街开发利用为重点攻坚任务，巧借数字经济赋能传统产业转型升级，通过“电商+实体”，实现了战备效益、经济效益和社会效益同步增长，为打造黑龙江省东部商贸消费中心贡献国动力量。
借力数字经济赋能
打造线上线下融合消费新模式
突破传统思维，紧紧围绕市委、市政府中心工作，将人防工程综合开发利用与服务民生、促进城乡经济发展相融合，借助数字经济、平台经济，迎来发展新机遇。一是创建线上电商平台。积极与佳木斯市青年电商联合会合作，依托佳木斯产品数据库，创建“礼遇佳木”微信商城，利用抖音、快手等新媒介影响力，开展线上销售。同时将体验馆产品进驻京东平台，支持和鼓励电商、大型零售企业利用电子商务平台，进一步扩大网上商品种类，助力提升产品网销品牌的知名度。目前，每次直播商品浏览量10万人次以上，点击进店5000多人次。二是打造线下购物展馆。在佳木斯市直属人防地下商业街西侧，打造了300平方米的佳木斯农副产品O2O特色体验馆，300余种名优特农副产品进馆展示，成为我市唯一一家覆盖佳木斯全域的优质农副产品体验馆。通过体验式消费，让消费者真正体验到特色佳城美食。三是线上线下融合发展。邀请奥运冠军武大靖、著名演员张国强等宣传推介家乡产品。充分利用“爱尚三江”主题活动、传统节日，开展“1码+1券”、特价产品展示促销等线上线下销售活动，扩大本地大米、红肠、鱼制品等优质特色产品销售渠道。
发挥人防工程优势
打造战时平时开发利用新名片
由于早期地下空间开发条件的制约，佳木斯市直属人防地下商业街形象老化、业态单一、缺乏整体规划设计。佳木斯投资3000余万元，从改造地下商场出入口着手，将科技和文化融入其中，全面优化购物环境，“老地下”旧貌换新颜。一是强化文旅融合，涵养城市底蕴。赋予商业街文化底蕴，打造城市文创体验馆。积极与市非遗办、市青年电商联合会共同挖掘非遗和文旅产品，将饱含地域特色、文化底蕴、民俗故事的赫哲族鱼皮画、木雕、古法剪纸等艺术品引入馆中展示、推广。主动与经营非遗文旅产品的企业对接，先后与深圳市工业设计行业协会、福建省石狮市食品行业协会、广东清远市等达成开发利用合作意向，现已销售文旅产品10余万元，助力提升城市品味和旅游美誉度。二是强化科技赋能，创新消费体验。将数字VR技术引入佳木斯市直属人防地下商业街，助力街区实景、商家商品、服务、活动等进行全方位线上呈现，让客户足不出户就可以实现沉浸式逛店购物体验。同时，在人防地下商业街消防控制中心引入VR技术，实现整个商场全覆盖、无死角监控，为地下商业街的安全生产提供了根本保障。三是强化城街融合，培养消费习惯。在3个通道16个口部开通24小时过街通道，既解决了地面交通拥堵、人车混行安全隐患大等问题，也引导百姓走进地下、融入地下，吸引百姓在地下商场消费，有效提升了交叉路口通行效率，培育了潜在消费群体。目前，地下商场的客流量一直保持在日平均3万人次。
深耕农副产品赛道
打造城市乡村振兴发展新引擎
佳木斯市国动办积极适应形势变化，主动加强与商务、乡村振兴、农业农村等部门沟通合作，深挖人防资源优势打造“东极佳木斯 黑土好粮油”品牌，为加快乡村振兴步伐，巩固拓展脱贫攻坚成果，提供了国动方案。一是紧扣地域特色，全面整合产品资源。佳木斯拥有全省最大的绿色食品生产基地，面积达1483万亩，占全市耕地面积的51.2%，“寒地黑土 绿色有机”已经成为佳木斯的一张绿色名片。通过深入挖掘佳木斯本地农副产品特色品牌，与45家地方企业、15个农民专业合作社签订战略合作协议，从全市精挑细选出300多款商品作为主营产品，让消费者云端品尝佳城味道，把“最优、最绿、最香、最安全”的农产品带回家。二是加强产销对接，打通产品销售渠道。积极开拓线上线下市场，线上重点发展平台经济，加入全国扶贫平台，入驻黑龙江省政府采购网、832全国扶贫平台；线下积极与华润万家等连锁商超合作，下一步将在在天津和沈阳等城市设线下分店，为拓宽佳木斯市农副产品销售渠道奠定基础。同时，开通佳木斯市农副产品商城码，实现线上线下同步销售。包含农户、合作社、平台、分销商和消费者在内的全产业链协同发展利益体、共同体正在加快形成，巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴有了市场保障。三是整合产业资源，拉动城市经济发展。佳木斯农副产品O2O特色体验馆每月线上销售额10余万元，线下销售额70余万元，年销售额近1000万元。通过“搭车”共享资源，品牌效应助力，有效拉动了佳木斯市人防地下商业街经济整体回暖，地下商业街的商贸业集群作用凸显。目前，商业街内118个展厅、445节柜台全部出租，出租率100%。间接带动商流、物流、信息流和资金流的优势聚集，为推动城市经济发展，增强市场信心，作出了积极贡献。
稿件来源：王邻邻
编审：吴月红 编辑：张心馨
